1、人们面临权衡取舍（People face tradeoffs）

定义：这个意思是说，我们在日常生活中，总是面临很多取舍的

比方说，是找工作还是考研，先买房子还是先买车，早餐吃煎饼还是肉夹馍，到底是娶刘诗诗还是高圆圆。因为人们面临抉择，所以才有经济学，经济学就是研究怎么抉择才是划算的。

2、某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西（ The cost of something is what you give up to get it）

定义：你干一件事情或者得到一件东西的成本，不仅仅是花的钱，还有为此放弃的东西。

举个例子，一个人陪老婆看一场电影，成本不仅仅是电影票、爆米花，还有这个人因此放弃的东西，如果这个人是盖茨，可能是没有参加会议，损失几百万美金。如果是超人，可能因此没办法拯救世界，成本是全人类的生命。如果是你，可能还赚钱，因为如果不去看电影，你就要去斗地主，会比电影票输的还多。

术语叫“机会成本”，如果不看电影，干别的事，这件事赚的钱，就是看电影的成本。

3、理性人考虑边际量（Rational people think at margin）

定义：如果你是理性的，你就应该考虑边际量。

啥叫边际量呢？你花30万办了个儿童游乐场，玩一次50块钱。来了个孩子，只有10块钱，让不让他玩？如果是理性的话，让他玩，因为你因此付出的成本几乎为0。玩一会儿，你啥也不损失，顶多脏一点。

这个原理就是这个意思，不要考虑已经投出的成本，只需考虑当前需要付出的成本。这个例子不是太恰当，还是要顾虑现实及其他顾客。

4、人们会对激励作出反应（People respond to incentives）

定义：政策和价格变化，人们会因此改变做法。

比方说，草莓20块钱一斤，你可能舍不得买，但是超市促销，10块钱一斤，你就会买一斤。

这个原理虽然简单，但是也很重要，商家或者政府通过价格或者政策的改变，可以调节人的行为。

4.1 成本和收益的边际量变化促使人们做出反应

4.2 当某种可能边际收益超过边际成本时，人们就会选择它

5、贸易能人人受益（Trade can make everyone better off）

这一点，要改变有些人不正确的观念。

只要买卖是双方自愿的，对双方都是有益的。也可以说，买卖双方不存在谁赚钱的问题，因为谁都得到了好处，如果没好处，为啥要交易呢？所以，你卖了东西，别人赚了你的钱，你还赚了人家东西呢，东西也是钱，也可以说，你也赚了钱。

由此可见，反对日货等行为是十分荒谬的，中日都没有好处。

如果真爱国，就应该生产出比日货更好更便宜的商品，供国人使用，用这种方法，让日货没有市场。

6、市场通常是组织经济活动的一种好方法（Markets are usually a good way to organize economic activities）

自由市场可以使资源得到最合理的分配（使用价格工具），也就是所谓的“无形的手”。这里就不细说了，总之，自由市场要好过计划经济，可以使资源得到最合理的分配。想想，垄断商品的价格有多贵就知道了。

7、政府有时可以改善市场结果（Governments can sometimes improve market outcomes）

注意，政府的监管有时有好作用，主要是两个方面。

第一，保证自由市场的秩序，比如产权的确立，也就是确保市场足够的自由。

第二，要做一些公共事务，比如弱势群体的救助等。

8、一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力（A country's standard of living depends on its ability to produce goods and services）

一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 就是说，一个国家，生产的东西（包括服务）越多，生活水平就越高，这好像是不言自明的。

要注意，金融行业不直接产出可使用的商品，所以，美国如果没有强大的工业能力作为后盾，不可能仅靠金融行业称霸全球的，

道理很简单，光做买卖，填不饱肚子，最终还是得有人种地。

9、当政府发行了过多货币时,物价上升（Prices rise when the government prints too much money）

多印一倍的钱，物价就得涨一倍。所以，印钞票就相当于多收税。

10、社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系（Society faces short-run trade-off between inflation and unemployment）

这个意思是，如果要增加就业，就得印钞票，就会通货膨胀。如果少印钞票，抑制通货膨胀，失业率就会上升。